E-mail Маркетинг: Что Это И Как Маркетологи Используют Емейл Для Продвижения

Рассылки по электронной почте — главный канал повторных продаж для большинства интернет-магазинов и маркетплейсов. Они присылают автоматически сформированные подборки, триггерные рассылки с содержимым корзины или тем, что добавили в избранное. Email-маркетинг продает почти все — от недвижимости до детских игрушек. Особенно хорошо инструмент работает для продажи услуг онлайн-образования, инфопродуктов, онлайн-сервисов и в некоторых других сферах. Чтобы отправлять информацию, нужно получить согласие со стороны клиента. Если этого нет, то письмо обязательно полетит в спам и испортит статистику.

Теперь давайте посмотрим на самые важные элементы, исходя из которых пользователи решают, стоит ли открывать ваше письмо. Это первое, что видят подписчики после получения вашей кампании. Чтобы сделать вашу форму более эффективной, предложите пользователям полезный лид-магнит. Это специальное предложение, которое подписчики получают в обмен на то, что предоставили вам свой адрес. Это может быть краткий чеклист, электронная книга, руководство, скидка на первую покупку — что-то ценное для вашей аудитории. Они будут посвящены одной теме и последовательно расскажут, как решить одну из проблем потенциального клиента.

Регулярно Очищайте Список Рассылки

Фирменный стиль в рассылках работает на узнаваемость бренда и позволяет визуально создать единое информационное поле, в котором клиент взаимодействует с компанией. Где бы человек не получил сообщение — по почте, на сайте, в соцсетях, он всегда четко понимает, от кого оно. Например, пользователь добавляет товары в корзину на сайте. Через некоторое время возвращается и видит push-уведомление с предложением завершить покупку. Если человек его игнорирует, то получает то же сообщение на электронную почту.

• Можно начать с тестирования разных типов email-кампаний, а затем определиться, что лучше всего подходит для вашей аудитории.
• От репутации вашей службы электронной почты зависит уровень доставляемости, поэтому старайтесь пользоваться услугами известных, устоявшихся компаний.
• CTA — это действие, которое вы хотите, чтобы подписчики совершили после прочтения вашей кампании.
• Адрес отправителя обязательно должен быть корпоративным — массовые рассылки из публичных имейлов в большинстве случаев попадают в спам.
• Некоторым пользователям интересны рекламные рассылки, другим — статьи из блога или вебинары.
• Например, рассылать напоминание тем, кто начал оформлять заявку, оставил контактные данные, но не перешел на следующий этап воронки.

Этот функционал предоставляют профессиональные маркетинговые сервисы, такие как SendPulse. Если сотрудник, отвечающий за общение с клиентами через email, еще не пользуется популярностью, вы можете добавить название своей компании к имени отправителя. Чтобы обеспечить индивидуальный подход и стать ближе к вашим подписчикам, мы рекомендуем вам использовать фотографию вашего сотрудника. Это поможет вам создать впечатление, будто подписчики лично знают этого человека.

Виды Писем

Существует множество креативных способов это сделать (покупка списка не относится к их числу). Тактически, задача формирования списка сводится к двум ключевым элементам, которые, работая в тесной связи, позволяют увеличить число подписчиков. Теперь самое интересное – как набрать список рассылки потенциальных клиентов, которые готовы получать от вас емейлы. Другие исследования показывают, какие дни лучше для рассылок, отталкиваясь от типа писем.

Таким образом вы говорите с клиентом только, когда он готов слушать. Стратегия email-маркетинга, как и любого маркетингового инструмента, важна, https://www.xcritical.com/ так как описывает путь и план достижения поставленной цели. Ведь, когда цель определена, важно подобрать подходящие именно вам механики.

Эффективность

Как любое другое направление, email-маркетинг имеет свои плюсы и минусы, которые нужно учесть перед настройкой. Это лишь короткий список преимуществ специализированных систем рассылок. Детальнее о различиях CRM и ESP вы можете узнать из нашей статьи. Персональная почта подходит только для личного общения. Для продвижение форекс компании бизнес-рассылок уже понадобится корпоративный адрес и инструменты, чтобы автоматизировать процессы и анализировать результат. Компания использует модель перевернутой пирамиды, а также много свободного пространства для того, чтобы самая важная информация и призыв к действию бросались в глаза подписчику.

Некоторые платформы предлагают платные ежемесячные тарифы. А вот сервис ePochta, для сравнения, предлагает разовую покупку необходимого программного обеспечения. Купив программу один раз, вы сможете пользоваться ей сколько угодно долго.

Перед тем как приступать к рассылке, соберите базу подписчиков. Пользователи сами должны давать согласие на получение писем от вашей компании. В противном случае система может воспринять ваше письмо как спам, что негативно скажется на репутации бренда. Показатель конверсии в продажи при оценке эффективности e-mail маркетинга может использоваться при анализе только вкупе с другими индикаторами. E-mail маркетинг является одним из наиболее распространенных и эффективных инструментов онлайн-маркетинга.

Самый простой способ сделать это – попросить нового подписчика добавить ваш адрес электронной почты в адресную книгу. Снабдите письмо приветствия соответствующей инструкцией. Преимуществом использования автоответчиков является то, что, один раз настроив, про них можно забыть. Все пользователи, включенные в список автореспондера, будут получать каждое новое письмо, которое вы добавите к серии. Каждое письмо, отправленное подписчикам, должно быть адресовано человеку, с которым вы хотите наладить связь, а не стаду потенциальных клиентов, которых вы пытаетесь загнать в общее стойло. На первый взгляд, просить пользователей дважды подписываться на рассылку – контрпродуктивно.

LinguaLeo использует модель перевернутой пирамиды в своих письмах. Именно поэтому их так легко читать и кнопка призыва к действию сразу бросается в глаза. Email провайдеры должны понимать, что вы являетесь законным отправителем. Таким образом, построение репутации отправителя может занять 4-8 недель. Из этой статьи вы узнаете, как установить аватар своей e mail рассылки с корпоративного и личного адреса для почтовых сервисов «Яндекс», Mail.ru и Gmail. Функционал программы ePochta Studio позволяет справиться со всеми вышеперечисленными задачами.

В небольших командах, где за маркетинг отвечает руководитель или основатель-предприниматель, он же и будет выстраивать email-маркетинг. Подписчиков и раньше делили на группы по простым критериям — возрасту, полу, активности. В примере выше AMP позволил убрать один шаг на пути к целевому действию — заполнение формы на сайте. Между пользователем и подпиской — один клик по кнопке в письме. Этот прием встречается в рассылках в разных вариациях — от полностью объемных иллюстраций до плоских изображений с тенями и глубиной.

Поэтому этот канал подходит для взаимодействия с разными сегментами аудитории. Подготовить релевантные продающие рассылки можно только, понимая кому и зачем вы будете их отправлять. Иными словами, возвращение клиенту его покупательских способностей в пределах компании. Применяется когда интернет-пользователь снизил свою активность, не заходит на сайт долгое время. Ему направляются сведения о работе магазина, каталог продукции или услуг, список ближайших акций. Таким образом, фирма увеличивает лояльность своих возможных покупателей.